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最有个性的人

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    “我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作不足更为有趣。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多,我们的盈利也就越多。盈利越多,我们大家能得到的钱也就越多。”

    “我欣赏举止文雅的人,他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。”

    “我欣赏满腔热忱工作人,如果你不喜欢你干的工作,我劝你另谋高就。”

    上面的三句话来自奥格威的《一个广告人的自白》一书。话说,那“上了船却不肯尽本分的过客”“如果你不喜欢你的工作,我劝你最好另谋高就”——应该讲的不是我吧。我还好吧。

    如果你让一个广告人推荐书,他们大多数人第一个推荐的都会是奥格威的书,其中还有很大几率是《一个广告人的自白》或者《科学的广告》,我看到的是这样的。里边把广告的真实目的写得很清楚,奥格威也在书中很慷慨地分享了达成广告真实目的-销售的实现路径和手段,还提了许多注意事项,是不错的入行书。因为大三下那年考研是考传播学,我报考的学校里需要考广告学这门课,所以开始接触广告学,我也因此在学校选修了广告赏析课,这么一接触下来,对广告的印象其实很好,我喜欢有趣或者情感丰富的文字,广告里经常出现,我喜欢创意,很多广告创意的形式和讲述的故事又是我从未见过的有趣,所以就算考研没考上,以后也没有打算继续考传播学的研,我也在一直保持对这方面的接触:比如关注一些广告行业经常推送新案例的微信公众号,也进了一个挺欣赏的广告人做的广告人社群。

    而我喜欢看广告人写的书,倒不是因为我想从事广告这个行业,而是这个行业的人写的书都很有趣,语言很简单直白,带有强烈的个人特色——就跟电影导演、作家写的书一样,我可以在简单或有趣或怎样的文字中了解一个个性非常分明的人。这是我觉得看创意者的书最有意思的地方。

    说到这,也想记录一下在《一个广告人的自白》里奥格威先生提到的关于广告文案写作和演说的tips:

    “花极大苦工准备给客户的提案是值得的。写这些提案应该用最流畅的笔调,尽量避免矫揉造作。提案中应使用无法驳倒的事实。”

    “(这事儿)听起来好像事情不大,但是它却可能对一个提案的成功具有关键性的意义:你高声朗读的时候,一个字也不要离开印发给大家的文稿。诀窍在于它可以从听和看两个方面同时触及到他们的感官。如果眼睛看到的是这样的词句,耳朵听到的确是另外一种,他们就会糊涂,注意力就会分散。”

    演讲从来跟演讲稿不一样的小赖害怕了。在大学的新生演讲赛决赛的时候,需要交一篇演讲稿,我就诌了一篇上去,特别平凡无尿点,应付用的,开赛时我就临场编了另一套逻辑,开讲,之后我就被评委老师吐槽,你现场的演讲要比演讲稿上讲的好多了。当然,那次我拿了二等奖,嘻嘻嘻。

    今天的小赖:我又从《关于陀思妥耶夫斯基的六次讲座》一书里摘了这么两段话:“因为,要战胜一种不理解的最好办法,就是把它看成是出自真心,并努力去理解它。”

    “难道必须失去个性才能得到幸福吗?拯救存在于抹却之中吗?要我说,恰恰相反。不仅不应该抹却自身,而且还应该成为一个个性,甚至要达到一个比西方更高的程度。

    请理解我的话:自觉自愿的牺牲,在充分的意识中、自由地独立于任何强制的牺牲,为所有人的利益做的自我牺牲,在我看来,这正是个性最高发展的标志,是它最高级的标志,标志着对自身的一种完美拥有,一种最大的自由意志······一种彻底发展的个性,十分坚信自己有成为一种个性的存在权利,不再为自己担心,不能拿自己做任何别的事,也就是说,只能服务于一个用途,只能为其他人而牺牲自己,好让所有的其他人都成为同样自由而又幸福的个性。这是自然法则:正常人都要达到这一点。”

    讲实话,文人写的书,除非是散文,不然这种讨论文学和哲思的书看起来都特别艰难困苦【狗头】。不过楼上那句话我还是大概明白啥意思的,意思就是,那种牺牲自己成全千万家幸福生活的人、维护更多人个性的人才是最有个性的人,因为他们做“完全放弃自己的个性”以成全别人的时候,就代表他是有个性的,因为他“选择”了放弃,他在支配。

    是啊,逆行去武汉前线的医务人员、军人们,那些为我们的健康竖起一道道屏障的人,他们才是最有个性的人。

    2020.2.15
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